盛大盒子 盛大怎么变成盛趣了

5月25日，盛大网络宣布将分拆旗下盛大游戏有限公司，将以非公开的方式向美国****委员会提交盛大游戏首次公开发行**的登记文件草案。

早在一个月前搜狐畅游成功登陆纳斯达克时，就有消息称盛大正在对将游戏业务分拆上市一事进行内部评测，并已经初步敲定了上市地点和承销商。

盛大CEO谭群钊接受本报记者采访时曾表示，盛大与其他网游公司并不在一个跑道上赛跑。“盛大并不是纯网游公司，而是会将注意力放在整个互动**领域。”游戏业务成功上市，无疑将帮助陈天桥腾出更多的精力来打造他“网络迪士尼”的梦想。

新华都集团总裁兼CEO、盛大原总裁唐骏指出，陈天桥一直有将旗下各个业务板块分开的想法，*终将通过分拆，使盛大变成一家控股公司。

目前盛大旗下已有盛大游戏、盛大**、盛大文学三大业务平台，其中游戏业务一直是盛大*大的收入支柱。

盛大财报显示，其2008年总净营收为***35.691亿元。其中，来自于MMORPG游戏的营收为***29.823亿元，来自于休闲游戏的营收为***4.41亿元，两者约占总营收的95％。盛大网游业务收入中的绝大部分来自于盛大游戏的《传奇》系列。唐骏认为，盛大游戏上市属于优势资产剥离上市，将在资本市场受到欢迎。

据悉，盛大游戏已经在开曼群岛完成注册，目前是盛大旗下从事网络游戏业务的全资子公司。预计**IPO之后，盛大仍将保留控股地位。

不过，对于盛大游戏上市的具体时间表、拟发行**的数量和金额，盛大方面表示目前还未确定。易观国际分析师黄超认为，盛大将在6月3日发布今年一季度财报，“估计这份答卷不错，可以让盛大游戏的IPO更加顺利。”

另外，盛大目前正在力推一款大作《永恒之塔》，《永恒之塔》是由韩国NCSoft开发的一款3D大型多人**角色扮演(MMORPG)游戏，该游戏在画面、情节等制作风格上与暴雪公司的《魔兽世界》非常相似。因此盛大对《永恒之塔》给予了*高的期望，《永恒之塔》也被认为是盛大游戏上市的重要筹码。

记者采访获悉，《永恒之塔》已于4月16日宣布正式进入商业化运营，其距离公测仅不到两周时间。而根据行业惯例，一款MMORPG游戏从公测到正式运营至少需要经过一个月，盛大希望通过《永恒之塔》拉动业绩，使盛大游戏分拆上市获得**者的青睐。

盛大内部人士透露，在《永恒之塔》公测到商业化期间，陈天桥一直在公司亲自督战，对现场解决紧急状况的员工立马给予奖励。

虽然盛大一直没有对外透露《永恒之塔》的**用户数、ARPU值等运营数据，但盛大游戏CEO李瑜称，“现在《永恒之塔》的根已经扎得很好了，收费之后肯定可以长得更好。”

在李瑜看来，《永恒之塔》并非仅仅是盛大游戏扩大营收的一个筹码，而是代表着盛大游戏的业务平台更加成*。“《传奇》的成功只是一款游戏的成功，《永恒》的成功则是盛大平台的成功。”李瑜说。

“从营收来看，盛大在中国网**业老大的位置保持了很长的时间。”易观国际网**业分析师黄超说，盛大的营收已经超过10个季度连续增长。

根据易观国际**发布的《2009年**季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2009年**季度中国网络游戏市场收入规模达55.14亿元。网络游戏运营商市场格*方面，盛大、腾讯和网易位列前三。

其中盛大以10.8亿元收入占据19.6％的市场份额，继续位居市场**位。腾讯以9.1亿元的收入，16.5％的市场份额排名第二。网易排名第三，以7.1亿元收入占据12.9％市场份额。

尽管仍然稳居市场**，但近期腾讯和网易的发展势头似乎让盛大感觉到了威胁。

增长*快的对手无疑是腾讯。一年之前，腾讯还在国内网游市场三强之外，落后于九城。2008年3季度，凭借《地下城与勇士》等游戏的贡献，腾讯一举杀入前三甲，随后一路快速增长。目前则以16.5％的市场份额直逼盛大。

排名第三的网易近三个季度一直维持在13％左右的市场份额，不过6月之后，曾帮助九城入围网游**集团的《魔兽世界》将交由网易运营。虽然网易为此付出的代价和分成比例还不得而知，但业界普遍认为，只要《魔兽世界》顺利交接，必将明显提升网易的营收，甚至超过盛大、腾讯。

面对竞争者的追赶，盛大也开始变招，分拆盛大游戏上市则是应对招式之一。盛大官方表示，此次游戏业务IPO的目的，“在于进一步将盛大发展成为一家互动**媒体企业，并使盛大游戏能更加专注地提升其在网络游戏行业的**地位，并具备更大的寻求战略机遇的灵活*。”

分析人士认为，之前搜狐畅游分拆上市的良好效果，也是促使盛大加速推动游戏业务单*上市的重要因素。

4月2日，搜狐畅游正式登陆美国纳斯达克，每股定价16美元，发行750万股，总融资额为1.2亿美元。这也是**危机爆发以来，中国概念股在美国主流**市场的首次IPO。畅游IPO之后，搜狐仍然是控股股东，持有畅游全部已发行在外股份的70.7％，畅游CEO王滔拥有畅游14.6％的股份。

黄超表示，从目前搜狐和畅游的**及其他表现来看，畅游的分拆上市取得了不错的效果，符合预期。

“如果盛大游戏成功上市，我认为主要目的不在于解决**收入和竞争压力的问题，而是内部激励和股东价值的提升，同时，在业务形态上，盛大整个公司将更加淡化纯网游公司的概念。”黄超说。

陈天桥一直没有放弃把盛大打造成“网络迪士尼”或者说“互动**公司”的梦想，无论是早年的突袭新浪，“盛大盒子”，还是如今的三大业务划分，开放合作，盛大一直在不断尝试。

盛大新闻**人诸葛辉表示，这次分拆游戏上市计划，是盛大集团化、多元化发展重要一步。我们会专注于做互动**媒体公司这个战略，坚定执行这个战略。

而盛大游戏单*上市的消息，给盛大**和盛大文学的发展方向带来了巨大的想象空间。事实上，近一年以来，盛大一直在不停地为其SDO宣传造势。

如今，已经有金山、蓝港**、暴雨**等等多家网游公司将游戏交由盛大**合作运营。这也是盛大跳出竞争，区别于其他网游公司的关键所在。同时，盛大**已经开始和**游戏硬件厂商Razor开始了跨界合作。

在与金山、蓝港**、暴雨**等游戏内空提供商的合作过程中，盛大提供用户、计费平台、推广渠道、客服等开放给合作伙伴，并换来游戏的收入分成。至于收入分成的比例，由于涉及保密条款，没有公开数据。知情人士向本报记者透露，盛大一般会获得五成左右的分成。合作伙伴一边抱怨盛大“坐地收钱”的不公平，一边又不得不承认：通过盛大**进行游戏推广确实有效果。仅盛大拥有的近亿活跃用户，就让这些合作伙伴垂涎。

而盛大文学虽然收入在集团中占比很小，但按盛大文学总裁吴文辉的说法，“文学在盛大是个子小，辈分高。”在陈天桥互动**帝国的构想中，文学提供*上游的创意，下游能衍生出游戏、**等等诸多内容。

事实上，除了盛大**和盛大文学，盛大还**了家庭**平台、电子竞技平台、手机互动**、游戏内置广告等等诸多领域。将这些模块全部整合，才构成了盛大所谓的平台。

谭群钊告诉记者，盛大一直都在参照传统媒体产业的发展历程学习经验，得出的结论是必须有一个平台，然后结合互联网开放的特点，形成内生的核心竞争力。“我个人相信以后公司的业态会发生很大的变化，如果还按以前的方式走可能就无法适应互联网的发展。”

1、3月29日，盛大游戏官方宣布，为了紧跟新时代，体现“科技赋能文化”的新文化产业定位，盛大游戏将于3月31日正式更名为盛趣游戏。

2、盛大游戏曾是**全球的网络开发商、发行商和运营商，从2001年推出《传奇》开创中国网络游戏时代；随后在2004年收购韩国Actoz公司，成为国内**收购海外上市公司的企业；并于2009年成功在纳斯达克****所上市，成为当年美国规模*大的IPO案。

3、盛大游戏*开始依靠代理多款精品网络游戏起家，《传奇》一经推出就大获成功。尝到甜头后的盛大游戏不断复制着这种模式，先后代理了《泡泡堂》和《龙之谷》这样具有**品质的游戏，成为了国内*大的游戏公司。

4、但盛大游戏的野心不止如此，盛大游戏希望将自己打造成**一体化的大型综合体，先后花费数亿美金收购起点、酷****网络等公司，紧接着推出了盛大盒子这样超前的设备。可是因为盛大盒子的昂贵价格、硬件*能的不成*和产品定位模糊等原因，导致盛大盒子并没有获得市场的认可。

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